میکروبلاگینگ

بلاگ‌نویسی کوچک (به انگلیسی: Microblogging) نوعی وبلاگ‌نویسی است که به کاربران امکان نوشتن متن‌های کوتاه و منتشر کردن آن را می‌دهد. در واقع یکی از انواع وبلاگ‌نویسی است، به‌طوری‌که تعداد کاراکتر‌ها در آن محدود است، اما در عوض لب کلام را به‌صورت مستقیم به مخاطب انتقال می‌دهد. میکروبلاگینگ از طریق سایت‌ها و اپلیکیشن‌های میکروبلاگینگ مثل توییتر، تامبلر و… انجام می‌شود.[1]

این ارسال‌ها (پست‌ها) هم برای نمایش عمومی و هم نمایش در گروه‌های محدود که کاربر آن‌ها را انتخاب کرده‌است، به کار می‌رود.

میکروبلاگ کاربران را قادر به تبادل عناصر کوچکی مثل فایل‌های کم حجم و نوشته‌های کوتاه و… می‌کند. به این نوشته‌های کوچک که در میکروبلاگ به اشتراک گذاشته می‌شود، میکروپست می‌گویند. آنچه باید در مورد ایجاد پست در میکروبلاگ مورد توجه قرار بگیرد اختصارگویی است. یکی دیگر از امکاناتی که شبکه‌های اجتماعی میکروبلاگ، در اختیار کاربران قرار می‌دهند، امکان ایجاد پست به روش‌های مختلف است. برای مثال؛ از طریق خود سایت یا پست الکترونیک یا حتی پیام کوتاه امکان ارسال پست وجود دارد.[2]

این پیام‌ها به روش‌های متفاوت تولید می‌شوند. مانند پیام‌های متنی، پیام‌های فوری (مانند پیام‌های فوری یاهو)، نامه‌های الکترونیکی، وب و یا شبکه‌های اجتماعی.

میکروبلاگ‌ها و موبلاگ‌ها از نظر حجم پست‌ها از انواع وبلاگ محسوب می‌شوند.[3]

همانند وبلاگ نویسی سنتی، وبلاگ نویسان میکرو در مورد موضوعات مختلف از موضوعات ساده، مانند رفتارهای روزمره بلاگر، تا موضوعات موضوعی تخصصی ارسال استفاده می‌کنند. میکرو وبلاگ های تجاری نیز برای تبلیغ وب سایت ها ، خدمات و محصولات و پروموت در یک سازمان وجود دارند.[4]

امروزه میکروبلاگینگ به واسطه فراگیر شدن اپلیکیشن‌های رسانه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، توییتر و لینکدین می‌توانند به عنوان ابزارهای بازاریابی به روش های مختلف شرکت داده شوند و موجب توجه بازاریابان به این فرصت شده است.[5]

سرویس‌های میکروبلاگ

از سرویس‌های میکروبلاگ معروف می‌توان به توییتر، اینستاگرام، لینکدین، ردیت، پینترست، آیدنتیکا، تامبلر، پونیشیر فارسی، جایکو Jaiku، Plurk و Cif2.net و Pownce اشاره کرد.[6][7][1]

توییتر

توییتر با داشتن بیش از 353 میلیون عضو[8]، یکی از پرمخاطب‌ترین و قدیمی‌ترین میکروبلاگ‌ها در سطح جوامع است. این میکروبلاگ محبوب، امکان توییت انواع محتوا به‌صورت عکس، نوشته، فیلم، صدا، لینک و… را دارد. در هر توییت، کاربر فقط می‌تواند ۲۸۰ کاراکتر نوشته منتشر کند. [1]

برای 71 درصد آمریکایی ها ، توییتر منبع اصلی اخبار است. با وجود این تعداد ، توییتر بهترین انتخاب میکروبلاگینگ در سراسر جهان به شمار می‌آید. توییتر تعداد 280 کاراکتر را به عنوان محدودیت توییت قرار می دهد. این پلتفرم تعامل معنی دار را با استفاده ازretweets، نظرات و لایک‌ها امکان پذیر می‌کند. توییتر Moments این امکان را به شما می دهد تا توییت های مورد علاقه خود را جمع کرده و آنها را به صورت اسلاید ارائه کنید.[7]

اینستاگرام

یکی از میکروبلاگ محبوب با بیش از 1200میلیون کاربر فعال است.[8] اینستاگرام یکی از میکروبلاگینگ‌های بصری است که فضای بیشتری نسبت به توییتر در اختیار کاربران قرار می‌دهد. در اینستاگرام کاربر اجازه دارد تا ۲۲۰۰ کاراکتر کپشن برای پست‌ها بنویسد. این در حالی است که تیم اینستاگرام به کاربران توصیه می‌کند برای نمایش بهتر در اکسپلور (Feed) به نوشتن ۲۵۰ کاراکتر بسنده کنند.[1]

وبلاگ نویسان در حال جذب شدن بیشتر به اینستاگرام هستند. آنها پست های کوتاه خود را با کارهای گرافیکی عرضه می‎‌کنند و پیوندهایی به پست یا وب سایت خود اضافه می کنند. قابلیت‌هایی مانند لایو، آپلود فیلم در قسمت IGTV، استوری و امکاناتی که برای اکانت‌های بیزینسی ایجاد می‌کند تقریبا اینستاگرام را به محبوب‌ترین پلتفرم میکروبلاگ تبدیل کرده است.[7]

با تولید محتوای مناسب و سرگرم کننده می‌توان تعداد مناسبی فالوئر را همراه کرد که البته این راه به صبر و حوصله و تبلیغات زیادی نیاز دارد.  بسیاری از بلاگر‌ها و اینفلوئنسرها امروزه توانسته‌اند در این بستر به فعالیت بپردازند. برخی از رایجترین موضوعات بلاگرها شامل موارد زیر است:

·       بیوتی بلاگر – beauty blogger

·       فشن بلاگر – Fashion Blogger

·       بلاگر سفر و گردشگری – travel blogger

·       بلاگر غذا و خوراک – Food Blogger

·       بلاگر خودرو – car influenster

·       بلاگر دکوراسیون – interior blogger

·       بلاگر طنز – Intertainment influencer

·       بلاگر گیمر – Video Game Blogger

·       بلاگر اقتصادی – Economy Blogger

فیسبوک

فیس‌بوک، میکروبلاگ محبوبی که تقریباً با فراگیری سایر میکروبلاگ‌ها مثل توییتر و اینستاگرام دیگر جایگاه سابق را ندارد اما همچنان با 2740 میلیون کاربر فعال بیشترین کاربر فعال را دارد.[8] در فیس‌بوک کاربران می‌توانند انواع محتواهای بصری مثل عکس، فیلم، آلبوم و… را علاوه بر محتوای نوشتاری، به اشتراک بگذارند. فیس‌بوک این اجازه را می‌دهد که مخاطبان را براساس نوع پست و استوری در حال انتشار دسته‌بندی کنید و به آن‌ها زیبایی‌های بصری برای جلب توجه بیشتر مخاطب اضافه کنید. به غیر از نوشتارها و پست های منظم ، می توانید نظرسنجی، پرسشنامه، کارت‌های مجازی، و ویدیو های زنده ایجاد کنید.

ویژگی بسیار محبوب Facebook Story یکی دیگر از ابزارهای میکرو بلاگینگ در این شبکه اجتماعی است. می توانید پست های مرتبط را در یک Story گروه بندی کنید و به آنها توضیحات جذابی را اضافه کنید. پست ها به صورت اسلاید نمایش داده می شوند و می توانید جلوه ها و انیمیشن های مختلفی را به آن ها اضافه کنید تا جذاب تر به نظر برسند.[7][1]

پینترست

یکی از پلتفرم‌های محبوب میکروبلاگرها پینترست است که 442 میلیون کاربر فعال دارد.[8] پینترست یک پلتفرم بصری همچون اینستاگرام است اما برخلاف اینستاگرام ،  Pinterest  کاملاً بصری است، به جز اینکه می‌توانید یادداشت‌‎هایی را به تصاویر اضافه کنید. در این پلتفرم می‌توانید تابلوهای Pinterest  را ایجاد کنید و عکس ‌های مربوطه را به یک موضوع اصلی پین کنید. در هریک از صفحات، امکان سنجاق‌کردن فیلم، عکس و گیف (Gif) وجود دارد. برای هر عکس یا صفحه می‌توان عنوان و توضیحاتی تا ۵۰۰ کاراکتر اضافه کرد.

همچنین پینترست دارای دسته بندی های مختلف می باشد که طرفدارهای زیادی دارد.[7][1]

لینکدین

این میکروبلاگ یکی دیگر از قدرتمند‌ترین میکروبلاگینگ‌هاست که بر پایۀ کار و تخصص کاربران ایجاد شده است. در لینکدین کاربران با انتشار مطالب و تجربیات مرتبط با کار و حرفه‌ی خود، مخاطبان خود را به تعامل وا می‌دارند. نشریهٔ تجارت آنلاین TechRepublic لینکدین را چنین توصیف کرده‌است که «به عنوان ابزاری واقعی برای شبکه‌های حرفه‌ای» شناخته شده‌است. لینکدین همچنین به دلیل مفید بودن در تقویت روابط تجاری ستایش شده‌است.[1]

ردیت

ردیت، سایت میکروبلاگینگ خود را “صفحه اول اینترنت” می نامد. گرچه این موضوع ممکن است اغراق آمیز به نظر برسد، اما Reddit در بین کاربران اینترنت بسیار محبوب می‌باشد و 430 میلیون کاربر فعال دارد.[8]

Reddit مانند مجموعه‌ای از انجمن‌ها است که در آن افراد در مورد موضوعات متنوع بحث می کنند. هر موضوع یک Subreddit دارد که در آن افراد از نظرات و پست های خود استفاده می کنند.

برای میکروبلاگینگ ، Reddit می تواند یک بستر ارزشمند برای بیان نظرات و تعامل با کاربران دیگر باشد. رابط کاربری برای مبتدیان می تواند کمی ناآشنا باشد، اما گزینه sort برای یافتن موضوعات داغ ، بحث برانگیز یا جدید وجود دارد.

کاربران Reddit باید قوانین محتوایی این پلتفرم را رعایت کنند. این سایت دارای الگوریتم هایی است که اگر نوشته شما مطابق با دستورالعمل های سایت نباشد ، می توانند ظاهر یا محتوای نوشته شما را تغییر دهند.[7]

تامبلر

تامبلر رقیب نزدیک توییتر در حوزه میکروبلاگینگ می باشد. این سایت بیش از 466 میلیون وبلاگ دارد و یک بستر محبوب برای میکروبلاگینگ‌ها است. می‌توانید پست های وبلاگ خود را به اشتراک بگذارید و وبلاگ های دیگران را دنبال کنید. وبلاگ‌هایی که دنبال می کنید در داشبورد شما ظاهر می شوند و می توانید در مورد آنها نظر دهید. از نظر تعداد کاراکترها ، Tumblr نسبت به توییتر محدودیت های کمتری دارد. اما این پلتفرم تعداد کاراکترها را برای پاسخ به 475 کاراکتر و در مورد پیام ها هم تا 500 کاراکتر محدود می کند.

حد متن ارسالی از Android و iOS تا 250 کاراکتر در روز می باشد. کاربران می‌توانند هرچیزی  را در Tumblr برای دیگران ارسال کنید از جمله متن، گفتگوها، کلیپ های صوتی/ تصویری ، پیوندها ، نقل قول ها ، تصاویر استاتیک، GIF، که همه این موارد در Tumblr ساپورت می شود.[7][1]

تفاوت میکروبلاگینک و وبلاگ‌نویسی

این دو در عین شباهت زیادشان، تفاوت‌هایی هم دارند. بلاگ‌پست‌ها در‌عین‌حال که محتوای بسیار غنی و جامعی دارند، محدودیتی در نوع رسانه و تعداد کلمات ندارند. برای مثال، یک بلاگ‌پست می‌تواند متشکل از انواع محتوا به‌صورت نوشتاری، عکس، صوت، ویدئو، اینفوگرافیک، گیف و… باشد. طبیعتاً پیاده‌سازی بلاگ‌پست بسیار زمان‌بر است. درمقابل، میکروبلاگینگ نسبت به نوع رسانه و تعداد کاراکتر‌ها محدود بوده و درعوض سرعت انتشار آن بیشتر است.[1]

مزایای میکروبلاگینگ
  • سرعت انتشار بالا؛
  • انتقال پیام مستقیم به مخاطب؛
  • جذب حداکثری واکنش‌های مخاطبان در قالب لایک، نظر و… به دلیل بستر اجتماعی؛
  • نیاز به تداوم برای دیده‌شدن توسط الگوریتم‌های شبکۀ اجتماعی؛
  • هزینه‌های جانبی کمتر؛
  • فواصل زمانی کوتاه در تعامل با مخاطب.
  • مناسب برای موبایل‌ها[7]

محدودیت‌های میکروبلاگینگ
  • محدودیت در استفاده از رسانه‌ها؛
  • محدودیت در تعداد کلمات؛
  • عدم دریافت رتبه در گوگل؛
  • نیاز به‌بروز‌رسانی به‌صورت منظم؛
  • احتمال از‌دست‌رفتن مطالب از دید مخاطب.

موضوعات

میکروبلاگ‌های برند فرصت‌های قابل توجهی را برای شرکت‌ها فراهم می آورند تا در آغاز تعاملات شرکت با مصرف ‌کننده نقش فعالی داشته باشند تا روابط مصرف کننده با برند را ایجاد نمایند.[9]

متداول ترین انواع محتوا که از طریق میکروبلاگ ها به اشتراک گذاشته می شود ، به روزرسانی اخبار ، نامه ها ، نقل قول ها ، موارد برجسته رویداد ، محتوای تولید شده توسط کاربر و اینفوگرافیک ها می باشد. از آنجا که 78٪ بازاریابان برای اثربخشی بیشتر ، محتوای تصویری تولید می کنند ، بیشتر میکروبلاگ ها حاوی تصاویر یا گرافیک های متحرک هستند.[7]


منابع
  1. «میکروبلاگینگ چیست».
  2. "Microblogging". Wikipedia. 2019-10-19.
  3. http://michaelhaenlein.net/Publications%5Bپیوند+مرده%5D
  4. «میکروبلاگینگ».
  5. مهدی نژادفرحانی (۱۳۹۵). «ساختارهای بازاریابی شبکه های اجتماعی» (PDF). ايده هاي نو در علوم و فناوري. تهران.
  6. Wikipedia contributors, "Microblogging," Wikipedia, The Free Encyclopedia, http://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Microblogging&oldid=524782928 (accessed December 3, 2012).
  7. «میکروبلاگینگ».
  8. «مخاطبان فعال شبکه‌های اجتماعی».
  9. «تحقیق بررسی نقش خدمات میکروبلاگینگ در مشارکت مشتریان و وفاداری برند».
  • مشارکت‌کنندگان ویکی‌پدیا. «Microblogging». در دانشنامهٔ ویکی‌پدیای English، بازبینی‌شده در ۱۸ آوریل ۲۰۱۳.
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.